Lapunk 2007-es és korábbi számai kedvezményes áron (300 Ft/példány) megrendelhetőek. Rendelje meg most!

2001 nyár – Jog rovat

Hargitai Lilla

Gondolatok a médiatörvény reklámszabályainak lehetséges módosításáról (6/23)

A képernyőszöveg

A képernyőszöveg a műsoridőn kívüli közlés: írás, állókép vagy számítógépes grafika. Testületi határozat szerint a reklámszabályok, a reklámkorlátok a műsoridőre vonatkoznak, tehát ebben az értelemben a képernyőszöveg kívül esik bármiféle korlátozáson. Feltéve, hogy a műsorszolgáltatói szerződésben, illetve a műsorszolgáltatási jogosultság megszerzésére irányuló bejelentésben a műsorszolgáltató jelezte: műsoridőn kívül végez-e képernyőszöveg-tevékenységet vagy sem. (Ha e tevékenységre megkapta az engedélyt, a bejelentésben, illetve az engedélyben foglalt korlátozások vonatkoznak rá.) Ebből következően viszont a képernyőszöveg a műsoridőn belül egyértelműen reklámnak számít, amennyiben tartalmát tekintve reklám, és ebben az esetben a reklámidő-korlátozás vonatkozik rá.

Az 1996. évi I. törvény képernyőszöveg-definíciója nem azonos a képernyőszöveg köznyelvi értelmezésével. Azaz a törvény definíciója szerint a képernyőszöveg nem azt jelenti, hogy „a képernyőn szöveg jelenik meg”. A képernyőszöveg kizárólag a műsoridőn kívül közölt írás, állókép vagy számítógépes grafika.

© Médiakutató Alapítvány 2000–2009.   ::    Főoldal   ::    Impresszum   ::    Szerzőinkhez   ::    Beköszöntő

• Bevezetés
• Média és törvény
• A burkolt reklám fogalmának értelmezési nehézségei
• A „termékelhelyezés” esete
• Jótékonysági felhívás
• A képernyőszöveg
• A társadalmi célú reklám
• Hová tartozik a reklámriport?
• A díjak és nyereménytárgyak médiabeli megjelenéséről
• Közvetlen ajánlat
• Támogatás
• A műsorelőzetes
• Az „alacsony alkoholtartalom”
• A reklámfőcím
• Az önálló részekből álló (összetett) műsorszám
• Adásidő és műsoridő
• Az Európai Unió direktívája
• A gyermekek védelme
• Műsorismétlés
• A támogató
• A műsorszámok reklámmal való megszakítása
• Támogatható műsorszámok a közszolgálati médiában
• Ajánlott irodalom

Újságírás

Michael Kunczik:

A demokratikus újságírás

Politika

Jenei Ágnes:

Miből lesz a hír?

Kultúra

Kádár Judit:

A pusztába (sem) kiáltott szó

Sorozatok

Antalóczy Tímea:

A szappanoperák genezise és analízise I.

Jog

Hargitai Lilla:

Gondolatok a médiatörvény reklámszabályainak lehetséges módosításáról

Oktatás

Bényei Judit:

Az Alkonyzónától a Simpson családig

Újságírás

Ószabó Attila – Vajda Éva:

A valóság nyomában

Közszolgálat

Rácz Zsuzsa:

Egy fejezet a BBC történetéből