   |
|
Lapunk 2007-es és korábbi számai kedvezményes áron (300 Ft/példány) megrendelhetőek. Rendelje meg most! 2001 nyár – Jog rovat Gondolatok a médiatörvény reklámszabályainak lehetséges módosításáról (8/23)Hová tartozik a reklámriport? A reklámriport hosszabb, 2–6 perces riport formájában közzétett hirdetés. Így a reklámriport a reklám egyik fajtája, mégpedig olyan eszköz, amely egyszerre három előnyt nyújt a reklámozó számára. Egyrészt olcsó, hiszen kevesebb pénzbe kerül a felvétele és a sugárzása is: reklámriportot olyankor sugároznak a műsorszolgáltatók, amikor nem tudják eladni reklámidejüket, vagyis olcsóbb idősávban. (Egy négyperces reklámriport egy délelőtti adásban például egy közszolgálati adón csaknem kimeríti az adott órában rendelkezésre álló, hatperces reklámidő-keretet.) Másrészt a reklámozó hosszabb lélegzetű riportban sokkal több információt tud közölni termékéről, szolgáltatásáról, mint egy klasszikus reklámspotban. Harmadrészt pedig a reklámriport olyan hosszú – ráadásul nem reklám, hanem riport benyomását keltő – műsorszám, hogy a hallgató/néző elfelejti a reklámriport előtt hallott/látott reklámjelzést. Előfordul, hogy a reklámriport közben kapcsolódik be a műsor hallgatásába/nézésébe, s miután a hallott/látott dolog riportnak tűnik és nem reklámnak, nem vonja ki magát a reklámhatás alól például azzal, hogy átkapcsol egy másik adóra. Ezt felismerve az ORTT kimondta, hogy a klasszikus reklám kategóriájába beletartozik a reklámriport is. E határozat értelmében ugyanazokat a szabályokat kell rá alkalmazni, mint a klasszikus reklámra. A médiatörvényben szereplő „rendelkezésre bocsátott műsoridő” kifejezés a megvásárolt reklámidő mennyiségét jelenti, amelybe a reklámriport is beleértendő.
© Médiakutató Alapítvány 2000–2009. :: Főoldal :: Impresszum :: Szerzőinkhez :: Beköszöntő
| |
Lapozás
Rovatok
Archívum
Újságírás Michael Kunczik: Politika Jenei Ágnes: Kultúra Kádár Judit: Sorozatok Antalóczy Tímea: A szappanoperák genezise és analízise I. Jog Hargitai Lilla: Gondolatok a médiatörvény reklámszabályainak lehetséges módosításáról Oktatás Bényei Judit: Az Alkonyzónától a Simpson családig Újságírás Ószabó Attila – Vajda Éva: Közszolgálat Rácz Zsuzsa: Pódiumbeszélgetések
A frankfurti és a birminghami iskola. Császi Lajossal és Istvánffy Andrással Bajomi-Lázár Péter beszélget. A Budapesti Gazdasági Főiskola és a Médiakutató pódiumbeszélgetése, 2009. november 9. Pártosság vagy pártatlanság? A mai magyar média. Médiakutató Pódiumbeszélgetés 2010. szeptember 16. Támogatónk
A Médiakutató megjelenését az Open Society Institute magyarországi Szükségalapja támogatja. Partnereink
Magyar Kommunikációtudományi Társaság Sajtószabadság Központ (rendszeres tevékenységét források hiányában megszüntette) |
| ||||||||||||||||||
