Lapunk 2007-es és korábbi számai kedvezményes áron (300 Ft/példány) megrendelhetőek. Rendelje meg most!

2001 nyár – Jog rovat

Hargitai Lilla

Gondolatok a médiatörvény reklámszabályainak lehetséges módosításáról (9/23)

A díjak és nyereménytárgyak médiabeli megjelenéséről

A médiatörvény a különböző díjak és nyeremények médiabeli megjelenéséről sem ejt szót. A Testület egy korábbi döntése szerint a díjak és nyereménytárgyak szerepeltetése a megjelenítés módjától függően reklámnak vagy burkolt reklámnak minősül. Ezt az álláspontját a gyakorlati jogalkalmazásban a Testület később elvetette. Szükséges és megfontolandó egy új definíció megfogalmazása.
Az ORTT álláspontja szerint amennyiben nem támogatóról van szó (amelyet a törvény szerint meg kell nevezni, de amely a műsorszámban nem jelenhet meg), a nyeremény vagy ajándéktárgy pusztán a bemutatás céljából megjelenhet, ám egyéb esetekben valóban burkolt reklámot valósíthat meg. Ilyen eset lehet például az, amikor a termék tulajdonságaival és elérhetőségével kapcsolatos információk is elhangzanak.

Amennyiben a nyeremény tárgya indokolttá teszi, lehetséges rövid mozgóképes bemutatása (például abban az esetben, ha a nyeremény utazás, repülőút). A mai gyakorlat szerint a rádiók a nyereményt felajánló cég/forgalmazó vagy a márka nevét és a nyeremény értékén kívül a termék/szolgáltatás megvásárlásának helyszínét/elérhetőségét is megjelenítik (kompenzálandó a vizualitás hiányából fakadó hátrányt). A kereskedelmi rádiók gyakorlata szerint a rádió által szervezett promóciós eseményekről való közvetítés alkalmával az eseményt nyereményjátékkal támogató cégek neve korlátlan számban (!) hangzik el.

© Médiakutató Alapítvány 2000–2009.   ::    Főoldal   ::    Impresszum   ::    Szerzőinkhez   ::    Beköszöntő

• Bevezetés
• Média és törvény
• A burkolt reklám fogalmának értelmezési nehézségei
• A „termékelhelyezés” esete
• Jótékonysági felhívás
• A képernyőszöveg
• A társadalmi célú reklám
• Hová tartozik a reklámriport?
• A díjak és nyereménytárgyak médiabeli megjelenéséről
• Közvetlen ajánlat
• Támogatás
• A műsorelőzetes
• Az „alacsony alkoholtartalom”
• A reklámfőcím
• Az önálló részekből álló (összetett) műsorszám
• Adásidő és műsoridő
• Az Európai Unió direktívája
• A gyermekek védelme
• Műsorismétlés
• A támogató
• A műsorszámok reklámmal való megszakítása
• Támogatható műsorszámok a közszolgálati médiában
• Ajánlott irodalom

Újságírás

Michael Kunczik:

A demokratikus újságírás

Politika

Jenei Ágnes:

Miből lesz a hír?

Kultúra

Kádár Judit:

A pusztába (sem) kiáltott szó

Sorozatok

Antalóczy Tímea:

A szappanoperák genezise és analízise I.

Jog

Hargitai Lilla:

Gondolatok a médiatörvény reklámszabályainak lehetséges módosításáról

Oktatás

Bényei Judit:

Az Alkonyzónától a Simpson családig

Újságírás

Ószabó Attila – Vajda Éva:

A valóság nyomában

Közszolgálat

Rácz Zsuzsa:

Egy fejezet a BBC történetéből