Lapunk 2007-es és korábbi számai kedvezményes áron (300 Ft/példány) megrendelhetőek. Rendelje meg most!

2001 nyár – Jog rovat

Hargitai Lilla

Gondolatok a médiatörvény reklámszabályainak lehetséges módosításáról (21/23)

A műsorszámok reklámmal való megszakítása

A műsorszámok reklámmal való megszakítása terén számos kérdés merült fel. A törvény szerint „7. § (1) Reklámot műsorszámok között lehet közzétenni (...) (3) olyan műsorszámokban, amelyek önálló részekből állnak össze, továbbá a sport- és más olyan közvetítésekben, amelyekben szünetek vannak, a reklám a részek között és szünetekben közzéteheto”, valamint „24.§ (3) Közszolgálati műsorszolgáltatásban és a közműsor-szolgáltatásban reklám csak műsorszámok – összetett műsorszámokban az egyes műsorszámok – között tehető közzé. A sport- és más olyan közvetítésekben, amelyekben természetes szünetek vannak, a reklám a részek között és a szünetekben közzétehető”.

Gyakran láthatjuk azonban, hogy a sportmérkőzések természetes szünetein kívül (félidő, harmad stb.) az úgynevezett ,,időkérés” ideje alatt is reklámot sugároznak a műsorszolgáltatók. A törvény nem rendelkezik arról, hogy ezekben a ,,rendkívüli” szünetekben megengedhető-e a reklámok sugárzása.

Arról viszont rendelkezik, hogy 45 percnél rövidebb filmeket nem lehet megszakítani reklámmal. Éppen ezért a műsorszolgáltatók saját gyártású produkciók esetében két részre bontják a műsorszámokat, hogy a két rész között helyezhessenek el reklámot. Jó példa erre a „Barátok közt”, amelynek minden hétköznap két, egymás utáni epizódját láthatjuk. Nyilvánvaló, hogy fogyasztói (nézői) szemszögből semmi sem indokolja az aznapi sugárzásra szánt sorozat-darab részekre bontását.
A műsorszolgáltatók megkísérelték a külföldről vásárolt, negyvenöt percnél kevéssel rövidebb filmeket (sorozatokat) negyvenöt percessé tenni az előző részek összefoglalásával, illetve a következő részből vett néhány jelenettel. Mindez ismét jól példázza a média kreativitását abban az esetben, ha a jogszabályi keretek kitágításáról van szó.

© Médiakutató Alapítvány 2000–2009.   ::    Főoldal   ::    Impresszum   ::    Szerzőinkhez   ::    Beköszöntő

• Bevezetés
• Média és törvény
• A burkolt reklám fogalmának értelmezési nehézségei
• A „termékelhelyezés” esete
• Jótékonysági felhívás
• A képernyőszöveg
• A társadalmi célú reklám
• Hová tartozik a reklámriport?
• A díjak és nyereménytárgyak médiabeli megjelenéséről
• Közvetlen ajánlat
• Támogatás
• A műsorelőzetes
• Az „alacsony alkoholtartalom”
• A reklámfőcím
• Az önálló részekből álló (összetett) műsorszám
• Adásidő és műsoridő
• Az Európai Unió direktívája
• A gyermekek védelme
• Műsorismétlés
• A támogató
• A műsorszámok reklámmal való megszakítása
• Támogatható műsorszámok a közszolgálati médiában
• Ajánlott irodalom

Újságírás

Michael Kunczik:

A demokratikus újságírás

Politika

Jenei Ágnes:

Miből lesz a hír?

Kultúra

Kádár Judit:

A pusztába (sem) kiáltott szó

Sorozatok

Antalóczy Tímea:

A szappanoperák genezise és analízise I.

Jog

Hargitai Lilla:

Gondolatok a médiatörvény reklámszabályainak lehetséges módosításáról

Oktatás

Bényei Judit:

Az Alkonyzónától a Simpson családig

Újságírás

Ószabó Attila – Vajda Éva:

A valóság nyomában

Közszolgálat

Rácz Zsuzsa:

Egy fejezet a BBC történetéből